Qu'est-ce qu'une proposition de valeur aux employés ?
Une proposition de valeur aux employés est ce qu'une organisation offre en échange du travail fourni par ses collaborateurs. Gartner la définit comme l'ensemble des attributs que le marché du travail et les employés perçoivent comme la valeur qu'ils retirent de leur emploi au sein de l'organisation.
Le mot clé est « perçoivent ». Une EVP ne correspond pas à ce que l'entreprise pense offrir, mais à ce que les candidats et les employés reconnaissent comme étant réel.
Que couvre une EVP ?
Généralement cinq domaines : la rémunération et avantages, carrière et développement, le travail en lui-même, l'organisation et ses collaborateurs, ainsi que la flexibilité. En Belgique, le package pèse souvent lourd dans la balance, car des avantages extra-légaux tels qu'une voiture de société ou un budget mobilité modifient la valeur nette d'une offre.
Aucune organisation n'excelle sur ces cinq points. Une EVP crédible précise clairement ses points forts et reste honnête sur ses points faibles.
En quoi l'EVP diffère-t-elle de l'employer branding ?
L'EVP, c'est l'offre. Marque employeur est la manière dont cette offre est communiquée et perçue. Le branding peut rendre une proposition intéressante visible, mais il ne peut pas rendre vraie une proposition médiocre.
C'est pourquoi le travail sur l'EVP commence en interne, en demandant aux collaborateurs pourquoi ils restent et pourquoi certains partent, avant même de concevoir la moindre campagne.
Comment tester une EVP et quels sont les risques ?
Elle se teste à trois moments clés : lors de l'entretien, où les candidats vérifient si le discours tient la route ; lors de l'offre, où le package correspond ou non aux attentes ; et durant les premiers mois, où la promesse se confronte à la réalité du poste. Un décalage à l'une de ces étapes se traduit par un taux de refus d'offre ou des départs précoces.
L'erreur classique est de proposer une EVP générique : innovation, culture d'entreprise exceptionnelle, croissance. Tous les concurrents disent la même chose, ce qui ne permet aucune différenciation. Une version pertinente met en avant ce qui est spécifique, comme les projets, les technologies ou la manière dont les équipes travaillent. Sparagus affiche le package sur chaque offre d'emploi afin que les candidats puissent évaluer l'offre avant de postuler, sur tous les postes actuellement ouverts.
