Qu'est-ce que la marque employeur ?
La marque employeur est la réputation d'une organisation en tant que lieu de travail, ainsi que le travail effectué pour la façonner. Elle englobe ce que les candidats entendent de la part de leurs connaissances, lisent dans les avis, voient dans les offres d'emploi et vivent lors des entretiens.
Le terme a été introduit par Tim Ambler et Simon Barrow dans un document de 1996 de la London Business School qui appliquait la gestion de marque à la relation entre employeurs et employés.
Pourquoi la marque employeur est-elle importante pour le recrutement en informatique ?
Parce que sur un marché dominé par les candidats, les talents choisissent leur employeur avant même de postuler. Un développeur ayant plusieurs options examinera ce qu'une entreprise construit, la manière dont elle traite ses équipes et ce que ses anciens employés disent à son sujet.
Une entreprise sans réputation visible n'est pas neutre. Elle est inconnue, et les employeurs inconnus doivent redoubler d'efforts à chaque étape, du sourcing jusqu'à l'offre.
Quelle est la différence entre la marque employeur et la proposition de valeur aux employés ?
La proposition de valeur aux employés est ce que l'organisation offre en échange du travail : rémunération, évolution, flexibilité, le travail en lui-même. La marque employeur est la manière dont cette offre est communiquée et perçue.
L'ordre a son importance. Une marque sans proposition réelle revient à faire la publicité d'un produit qui n'existe pas, et les candidats s'en rendent compte lors de l'entretien ou durant leurs premiers mois.
Que récompense la marque employeur, et quels sont les risques ?
Les équipes évaluées sur la visibilité, le nombre d'abonnés ou le volume de candidatures produiront davantage de contenu et recevront plus de candidatures. Mais multiplier les candidatures n'est pas l'objectif si ce ne sont pas les bonnes.
L'échec le plus coûteux est le décalage entre la promesse et la réalité. Il se manifeste par un turn-over précoce et par des avis qui ruinent la campagne. Le véritable test d'une marque employeur est ce que les employés disent spontanément. Les candidats qui comparent les employeurs peuvent commencer par consulter les postes pour lesquels Sparagus recrute actuellement.
