Wat is employer branding?
Employer branding is de reputatie die een organisatie heeft als werkplek, en het werk dat wordt verzet om die vorm te geven. Het omvat wat kandidaten horen van vrienden, lezen in beoordelingen, zien in vacatures en ervaren tijdens sollicitatiegesprekken.
De term werd geïntroduceerd door Tim Ambler en Simon Barrow in een 1996 paper van de London Business School waarin merkbeheer werd toegepast op de relatie tussen werkgevers en werknemers.
Waarom is employer branding belangrijk voor IT-recruitment?
Omdat mensen in een markt waar kandidaten de touwtjes in handen hebben, al voor hun sollicitatie kiezen tussen werkgevers. Een ontwikkelaar met verschillende opties kijkt naar wat een bedrijf bouwt, hoe het met zijn teams omgaat en wat oud-medewerkers erover zeggen.
Een bedrijf zonder zichtbare reputatie is niet neutraal. Het is onbekend, en onbekende werkgevers moeten in elke fase harder werken, van de werving tot het aanbod.
Wat is het verschil tussen employer branding en de employee value proposition?
De employee value proposition is wat de organisatie biedt in ruil voor werk: loon, groei, flexibiliteit, het werk zelf. Employer branding is de manier waarop dat aanbod wordt gecommuniceerd en waargenomen.
De volgorde is belangrijk. Branding zonder een echt aanbod is reclame voor een product dat niet bestaat, en kandidaten komen daar tijdens het sollicitatiegesprek of in hun eerste maanden achter.
Wat levert employer branding op, en wat kan er misgaan?
Teams die worden afgerekend op zichtbaarheid, volgers of het aantal sollicitaties zullen meer content produceren en meer sollicitaties binnenhalen. Meer sollicitaties zijn echter niet het doel als het om de verkeerde kandidaten gaat.
De kostbaarste fout is de kloof tussen belofte en realiteit. Dit uit zich in vroegtijdig verloop en in beoordelingen die de campagne tenietdoen. De eerlijke test voor een werkgeversmerk is wat werknemers zeggen wanneer niemand hen daarom vraagt. Kandidaten die werkgevers vergelijken, kunnen beginnen bij de vacatures waarvoor Sparagus momenteel werft.
